上证报中国证券网讯（记者何治民）“面前，公司对2025年啤酒行业远景握严慎乐不雅作风。”5月8日下昼，重庆啤酒总裁李志刚在于广东省佛山市举办的重庆啤酒2024年度暨2025年第一季度功绩诠释会上暗示，2025年，跟着促破钞、稳增长计谋握续推出，中国啤酒行业有望获取更故意的发展环境，但竞争加重、老本波动等不祥情身分仍然会带来挑战。

　　数据显现，2025年第一季度，重庆啤酒杀青啤酒销量88.35万千升，同比增长1.93%；杀青交易收入43.55亿元，同比增长1.46%；杀青归母净利润4.73亿元，同比增长4.59%。

　　李志刚暗示，本年一季度公司非现饮销量占比达到56%，昔日将连续加大非现饮渠谈的布局，同期，公司将连续改变居品组合、鼓动结构优化，让破钞者在更多的场景享受到更好的居品。

　　拓宽居品品类，推出更多不同价钱带的居品组合

　　“中国啤酒行业仍是过问‘存量商场’，中国五大啤酒公司的总商场份额已荒谬90%。在各自传统上风商场开展业务的同期，五大啤酒公司也在局部商场存在热烈的竞争。”重庆啤酒在年报中这么容颜现时行业发展态势。

　　存量商场的配景下，各大啤酒厂通过高端化策略解围。国海证券一份啤酒行业文牍显现，2018年后啤酒行业过问产量下行阶段，高端化成为干线，驱动行业营收重回增长。

　　一般来说，啤酒公司的高端化策略主要有两种容颜，一是进步价钱，二是给破钞者提供更优质的居品。

　　连年来，重庆啤酒以“土产货物牌+国外品牌”的品牌组合为依托，鼓动居品结构优化。面前重庆啤酒领有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等土产货物牌，以及嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏季纷等国外品牌。

　　据公司2024年年报，重庆啤酒将破钞价钱在8元以上的居品定位为高级居品，4元至8元的为主流居品，4元以下的为经济居品。年报数据显现，2024年，重庆啤酒高端居品营收为85.92亿元，同比增长1.21%，占全年营收比重达到58.67%，但该比重较2023年的59.77%下跌1.1个百分点。

　　对此，李志刚回答称，高级居品依旧是公司收入最高的品类，公司将握续鼓动居品结构优化，通过加大改变，拓宽居品品类，推出更多不同的价钱带居品组合，让破钞者在更多的场景享受到更好的居品。

　　李志刚以为，现时啤酒行业的居品结构呈现款字塔形状，金字塔塔尖的超高端居品占比为2%左右，高端居品占比为10%左右，接下来是次高端和主流居品。“咱们在大城市每百升的收入比拟经济商场每百升的收入接近翻倍，也即是说咱们在大城市销售的居品愈加高端，这亦然咱们一直在大城市作念的事情。”

　　说起大城市谋略，李志刚称，面前公司依然聚焦主要的39个大城市，同期也会去不停拓展另外的60多个大城市。

　　“啤酒与其他酒类的边界越来越婉曲，当今在啤酒的基础上出生出了好多果酒。伴跟着新破钞者需求碎屑化，各大酒厂也会更积极地去拓展新址品，瞻望昔日会有更多元的新址品出现。”李志刚补充说。

　　2025年一季度，重庆啤酒已有6个品牌推出新品。此外，重庆啤酒还在拓展啤酒之外的品类，加速布局饮料赛谈。继客岁底大理苍洱汽水在云南推出之后，本年4月，天山鲜果庄园橙味汽水也在新疆、重庆等地上市。

　　“新品险些齐是春节后才推出上市，对功绩孝敬占比还比较小，但愿昔日会为公司带来更大的价值。”李志刚坦言。

　　连续加大非现饮渠谈布局即时零卖或是增量商场

　　由于现饮渠谈承压，开荒非现饮渠谈是连年来各大啤酒公司的必答题。

　　“2025年第一季度，公司现饮渠谈销量占比为44%，非现饮渠谈销量占比达56%。”李志刚称，重庆啤酒很早就启动转向非现饮渠谈并推出高端居品组合，该渠谈功绩在2024年也有可以的增长。

　　在李志刚看来，比拟现饮渠谈，以便利店、电商、即时零卖等为代表的非现饮渠谈的啤酒居品结构优化还有很长的路要走。“昔日公司会连续加大对非现饮渠谈的布局，营销资源也会有所歪斜。”他补充谈。

　　具体来看，在强势商场，公司将应用现存的渠谈跟东谈主员，加大对商场的掩盖，将更多的居品带给破钞者。在大城市，推敲到既有渠谈密度不够，公司将通过牵手好意思团等新零卖平台杀青精确掩盖。

　　说起面前火热的即时零卖渠谈，李志刚以为，在现饮渠谈承压的情况下开yun体育网，即时零卖将是一个伏击的增量商场，但昔日也需要均衡传统零卖和新兴零卖的相关。